黑糖茶饮走红茶饮圈后，在年轻人的朋友圈中频频上镜，俨然是当今茶饮时尚消费的潮流。而在被年轻人青睐的黑糖茶饮品牌中，一款名叫“珍芝堂”的品牌出镜率却出奇地高，甚至因旗下黑糖产品的大受追捧而名噪茶界内外。那么，做茶饮的那么多品牌中，为什么偏偏是珍芝堂火了呢?

我们口中所说的年轻人，多为95后或者00后，曾经被称为“叛逆的一代”，如今成为了茶饮市场最庞大的消费群体，他们自然会对茶饮产品有着不一样的需求。珍芝堂之所以能赢得市场年轻人的青睐，是因为定位黑糖茶饮的这个品牌一直在寻找能够征服年轻人的点。

1、填补黑糖市场的新鲜感

能够让年轻人对茶饮品类保持消费欲望的因素是什么?有人说是口味，诚然口味很重要，但是再好喝的茶，也经不起一而再、再而三地反复消费。黑糖茶饮市场缺少的不是好喝的产品，而是具有新鲜感的产品。年轻人很少讲究品牌忠诚度，他们对美食总是保持探索的态度，所以保持新鲜感才能吸引到年轻人。

珍芝堂认为，新鲜感一部分源于产品，另一部分源于门店体验。珍芝堂的菜单中光是产品系列就多达11种，其中黑糖类系列占了5种，里面就有经典的黑糖珍珠鲜奶——也就是常见的“脏脏茶”;还有加入奶冻、沙冰等新元素特调的黑糖饮品，满足消费者对黑糖品类饮品的不同需求;在门店体验上，珍芝堂加入了“珍爱之签”、“520”饮法等玩法，致力于体现出自己的品牌特色，用新意玩法来区别于其他的黑糖品牌。

2、迎合年轻人个性化需求

当代年轻人无论是追星还是饮食，生活娱乐的方方面面都想要展现自己的个性，朋友圈奶茶晒照也是基于这样的想法。所以，只有颜值、格调够高的奶茶才能够被年轻人看得上眼，才能体现出自己的个性。说到这里，或许你就能猜到珍芝堂为什么能在年轻人的朋友圈频频上镜。

年轻人选择在珍芝堂完成打卡，在于品牌对个性具有强大的包容性。因为不想“雷同”，年轻人会选择不同的奶茶店进行打卡。但在珍芝堂这里却不用担心这一点，门店的诸多小细节都是为“个性”而造：多样化的黑糖口味，每款茶饮颜值也大不相同，再加上“珍爱之签”里数十种签文，几乎就是为你的朋友圈量身打造，三种元素搭配起来，搭建你的个性化茶饮。

3、潜移默化中传递品牌价值

想让消费者记住一款品牌，就得让他们对品牌的表现价值有所认知。90后、00后作为年轻、活力的一代人，在思想上对新鲜事物有着很强的好奇心，他们喜欢探索，不喜欢被强行“植入”某种观念。所以，一些游离于广告语、却不能在产品中体现的所谓品牌价值，就显得空洞、虚浮。

珍芝堂“源于传承，珍爱分享”的理念核心则存在于门店、产品的每一个细节中。如新中式古风的店面设计，让人有种穿越的年代感，这便是“源”;珍芝堂黑糖独特的口味，是古法秘制黑糖手艺的结果，这便是“传承”;“520”饮法的最后一步——递给你身边珍爱的人，印证了“珍爱分享”的寓意......可以说，从你进入珍芝堂开始，就已经接受了某种与珍芝堂紧密联系在一起且在潜移默化的价值传播。

结语：年轻人的市场，蕴含着巨大的潜力，充满活力的他们同时也是挑剔的消费者;因此，成功征服年轻人的品牌才有叱咤市场的资本。无疑，独得年轻人青睐和追捧的珍芝堂是有这个资本的。