百亿儿童乳饮市场蓝海，酷我营养多“爆品”来袭

2019-03-14 09:58:58 来源：中国网

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根据农业部《全国奶业“十一五”发展规划和2020年远景目标规划》，预计2020年全国奶类产量将达到6000万吨，人均占有奶量将超过42千克/年。因此，受益于乳制品需求的增加，未来五年，国内含乳饮料产品消费会大幅度提升，尤其是液态奶年增量率预估达到30%左右。

国家统计局数据显示，近20年来，家长在儿童节的花费上涨了近500倍，从这个数据上就能看出我国儿童市场的爆发式增长，我国14岁以下的儿童约有3亿，此外每年新增出生人口为1600万人，随着二胎政策的放开儿童人口进入暴增时代，儿童类的产品消费也处于快速增长时代。中国乳业市场已经是一片红海，有上百个品牌。相对而言，儿童乳饮则是一片“蓝海”。

即将在第100届成都春季糖酒会上亮相的“酷我”乳饮品牌，正是从儿童饮品市场异军突起，凭借多年在儿童乳饮细分领域辛勤耕耘、全国市场布局的优势，抢占市场先机。旗下酷我营养多儿童成长型乳饮品，更是具备爆品潜质：

引领当下社会流行趋势

随着人们的生活品质不断的上升，人们的需求也在不断的发生着变化，已经从之前的基本生存需求到满足人们享受需求上来。好“色”时代，面对琳琅满目的饮品，消费者往往是被产品包装、口味影响而做出消费决策。研究显示，当孩子们在超市货商店的货架上搜寻饮料时，他们越来越能意识到什么是他们想要的产品。通过市场反馈来看，不少儿童会被酷我的奶嘴包装打动而要求父母购买或自主购买。

除了儿童群体，极具个性和绚丽的外包装也同样赢得90后和00后消费者的青睐。高中生、大学生甚至一些上班族都成为了酷我的忠实粉丝。这类人群多数是被酷我产品包装的萌趣特点和独特的口感吸引。酷我在引领一股年轻时尚、充满趣味的风潮。

满足消费者个性化需求。

消费者虽然在购买同一种产品，但是每个人对他的要求其实是不一样的，比如你去餐厅吃饭需求的可能是环境，而其他人也进来这家餐厅吃饭需求的可能是特色或者距离的远近等。

酷我营养多儿童成长型乳饮品，独特的奶嘴包装获得了多项专利，颠覆了以往饮料使用吸管作为饮用工具的传统，更避免了吸管对口腔的伤害风险。包装自带防尘盖、干净卫生，奶嘴的设计也十分实用，即使产品暂未饮用完也不用担心泼洒。现在的家长在为孩子选择饮品时，除了营养成分外，更看重产品的安全性，而酷我正是从家长的需求点出发进行产品设计，因此更受家长们的青睐。这一设计目前已获得了两项外观设计专利和两项新型实用专利，从酷我天猫店的用户评价表现来看，产品的好评率非常高，甚至有家长大批量购买产品给孩子开Party。